Price Determination

### 概要 価格決定（Price Determination）とは、市場において財やサービスの交換が行われる際の価格、あるいは企業が自社の製品やサービスを販売する際の価格が、どのようにして決まるのか、そのプロセスやメカニズム全般を指します。「値決め（ねぎめ）」とも言われます。 ### 市場における価格決定 自由競争市場においては、価格は基本的に**需要（Demand）**と**供給（Supply）**の相互作用によって決定されると考えられます（価格の需給決定理論）。需要曲線と供給曲線が交差する点で均衡価格が決まります。 ### 企業における価格決定 個々の企業が価格を設定する際には、以下の要因を考慮します。 - **コスト:** 製品原価やサービス提供コストに利益（マージン）を上乗せします。 - **需要:** 顧客が受け入れる価格か、価格弾力性はどうか。 - **競争:** 競合他社の価格設定。 - **ブランド価値・品質:** 製品やブランドが持つ付加価値。 - **マーケティング戦略:** 市場浸透、利益最大化など、戦略目標に応じた価格設定。 価格決定は、ミクロ経済学、マクロ経済学、マーケティング、経営戦略など、様々な分野で研究される中心的なテーマの一つです。